Das A und O einer guten Eigenvermarktung ist der „Personal Brand“. Es gibt viele Möglichkeiten, diese Eigenmarke zu definieren. Dabei muss aber von einem der wenigen etablierten Grundtypen ausgegangen werden. Eine Aufzählung der wichtigsten Grundmarkentypen im Sinne einer strategischen Positionierungshilfe inklusive praktischer Anwendungsdetails.

Thomas Sevcik (39) ist Mitgründer und Partner der Kommunikationsdenkfabrik arthesia mit Büros in Zürich und Los Angeles. Ausserdem lehrt er am Central Saint Martins College of Arts in London.